番外五
如果可以，你回到高中时候的夏天，在操场上遇到了十年前的自己，还有几分钟，你会对当时的自己说些什么？ 我想大部分的少年都会回答：曾经气势如虹希望持剑屠龙的少年，对不起，我让你失望了… 我们也幻想过自己会成为什么样的人，而生活就是一个发现自己注定平庸的过程！ 不过这是小说，主角当然是不平凡的。 虽然比不上李白绣口一吐，就半个盛唐那种豪迈… 陈老师的《北爱》电影版上映了，刚好是2月14号这天，情人节。 原时空，依靠强大的营销、宣传推广，《北爱》上映首日强行拿下1亿多票房！ 陈老师一举成名。 这次比较惨，没有人配合他玩营销，少了佟利《大本营》的现场婚姻，直接被打回了原型。 无病呻吟的小清新爱情电影，二逼青年的最爱。不过这部连小清新都不配，很黄很暴力，小学生看了根本把持不住，畸形的爱情观… 陈老师还是不适合主演… 当然，最主要的，《狄仁杰之通天帝国》统治了春节档！ 上映第一天，直接刷下了1.5亿的票房新纪录，然后一路势如破竹。 《大闹天宫》上映第一天豪取8000万票房，可惜，就怕有对比，那特效水准跟《狄仁杰》一比，被完爆了！ 同期上映的《澳门风云》、《大话天仙》直接被挤得没了排片，前者稍微好一点，毕竟有着周闰发的加持，后者，只能说刘振伟彻底放弃治疗了！ 好吧，刘振伟心里也很委屈：《大话天仙》这部电影我只拍了一部份，当年停拍是因投资方突然资金短缺，后来听说找別的导演去埋尾，连演员也沒有，我真的不知道他们是怎样完成整部电影，严格来说这不算是我的作品。 所以，即使是刘振伟面对制片方也是没有话语权的！ 国内电影圈一直有一些乱七八糟的潜规则，到了2018年依旧如此。 最近开始爆发了一堆事情。 《后来的我们》瞄眼涉嫌票房欺诈； 丁胜导演实名怼光鲜宣发费用作假，发行潜规则一件件被拿到了阳光下… 反正是番外，聊聊发行的基本套路和潜规则。 提一嘴：光鲜是瞄眼的股东，不知道丁胜导演是不是受到瞄眼事件才觉得怼光鲜的行业潜规则。 …… 发行一般套路：首先，制片结束——一般来说，影片立项之后就会接触发行方，更多是投资、制作、发行三位一体。 《英雄本色2018》显然不是这样，他们是电影拍完了开始接触发行公司，发行公司一般会主动找制片公司，和一般企业的主动拉业务是一样的。 丁胜导演肯定是是顶着压力把发行交给的光鲜，因为主要投资方酷仔影业也具备发行能力！ 接下来，谈判发行条件。 先把宣发费用、票补费用给到发行公司，然后发行公司出发行全案，首映、硬广、推广、路演，票补等各种发行活动，确认好之后，才进入正常发行阶段。 有商务经验的人都知道，不干活先给全款，基本是不存在的，丁胜导演估计真的太仗义了，先给了费用。 一般的情况是发行公司垫付发行费用，然后签订合同，合同核心是票房分成发行方有优先分配权，也就是再分票房的时候发行方要优先分，以便收回前期垫付的发行费用。 这样的模式可以降低制片方的资金风险，发行方垫付行为也可以更好说服制片方以便拿下业务，算是双赢的安排。更复杂的还有保底发行、阶梯分账等等各种发行合同，这里就不说了。顺带提一句，光鲜是从来不做保底的，除了去年的一部例外，那部电影叫《三生三世十里桃花》。 合同沟通完成，签订，正式进入发行阶段。制片方像导演、演员等要提供一系列素材给到发行公司，发行工作做物料、预告片以及明星活动等等各种发行动作，按照发行全案执行。 丁胜导演怼光鲜的内容就在光鲜的发行执行过程存在重大问题。 核心就是花费情况不清晰，各种费用的使用情况存在问题，导致丁胜没办法和投资人交代，所以需要光鲜给个说法。 行内人都知道，这近4000万宣发费用，光鲜的利润率会有多少？ 《英雄本色2018》的票房表现是什么样，大家有目共睹，这是没办法和投资人交代的。何况宣发费用花了近4000万，其中光是票补就1000万，这让丁胜选择光鲜之后竟是这样的票房表现，丁胜没办法和投资人交代了，而没办法交代的后果很可能是可怕的，那就是丁胜再想拍电影，恐怕就没那么容易拿投资了。 说一下，光鲜说了，《英雄本色2018》后期的宣传交给了瞄眼，很奇怪的，电影上映第二天，《神秘巨星》就上映了… 《神秘巨星》同样由瞄眼负责发行。 同期上映两电影，这可不多见。 而且《英雄本色2018》首日排片量只有百分之十一，《神秘巨星》却有百分之十九… 很明显，被战略性放弃了！ 《神秘巨星》属于批片，瞄眼独家引进，《英雄本色2018》算什么？人家又没参与投资，票房大卖，最多说明咱们宣发牛逼，卖不动，咱也没啥损失… 一个多亿的大制作，被折腾成这样！ 对比一下，《后来的我们》，6000万左右的制片成本！ 你说，《后来的我们》这样一搞就这么高票房，丁胜导演是不是压不住火？ 其实潜规则不止这些，即使正儿八经花钱，发行也是很有赚的行业。 你拿到4000万发行，直接自留2000万，只花2000万来做发行，也是完全足够的！ 瞄眼和光鲜这两件事情，最终的结果多半是不了了之，因为行业不规范，基本没人管，丁胜这样的咖位都被摆一道，小导演，小团队什么的就别提多少被和着血咽下去多少被打碎的牙了。 这些都还是大家看到的，那看不到的呢？ 那些在电影制作中存在的问题呢？ 再说说《后来的我们》，和《羞羞的铁拳》一样，瞄眼玩的都是预售 想看人数的策略。 《羞羞的铁拳》由瞄眼参与投资并且独立发行的电影！ 《后来的我们》上映前，瞄眼显示，想看人数达到82万，特么比《妇联3》还要高！ 《羞羞的铁拳》也一样，预售破亿！ 提前十五天就玩起了点映… 不过，这次，《后来的我们》涉嫌票房造假，玩的手段甩了前辈《叶问3》好几条街！ 口碑造假：电影还没上映，知乎、豆瓣就特么一连串铺天盖地的好评！ 其次，平台票房方面：自己预订很多票，然后拼命发通稿，买热搜等手段，把这部片炒热。院线看到预售成绩这么好，肯定就加大排片量啊。这么火热的片子，而且是五一档期，观众肯定会去看的。 然后，上映期间偷偷把票给退了，反正是自己的平台，没损失。大盘已经稳定下来了，舆论也优势，天时地利人和，根本不担心会翻车。 没想到，有的院线被搞的太狠了，于是举报了瞄眼这种运动员裁判一肩挑的行为。 中国票房市场火爆了之后，开始诞生一系列问题，去年的粉丝锁场霸占排片，今年又闹了暴风退票事件… 太多吃相难看的人毁的是这个市场。市场做烂了，大不了他们去下一个市场，不会去真的在意会给电影市场留下什么后遗症。所以，他们都是竭泽而渔的贪婪的投资者！ 中国票房市场最愚蠢的就是第三方平台做大！ “拿钱让第三方补贴票房这个事情就是愚蠢至极的饮鸩止渴。拿自己的钱帮第三方搞低价，疯狂的时候让市场觉得一张电影票就只值9.9，送第三方个大人情还顺带养肥第三方。就这种行为，所以影视公司都认了，是的，哪家发行方都受到过有组织的被刷低分、被锁住数据来混淆市场预期的不正当竞争，觉得没招了，人家用我不用就是傻瓜，所以都硬着头皮上了，哀其不幸怒其不争！一方人糟蹋一方水土。” 《后来的我们》数据造的太夸张，引起了广泛的质疑，同时大规模的退票也严重侵犯了院线的利益，引起了院线的警觉，才会招致现在人人喊打的局面。 以前有粉丝锁场，影院偷票房，出品方自己花钱刷票，现在又出现了平台自己买票再退票的事，前面的方法好歹是真金白银的投钱在搞，瞄眼居然直接买了再退，想空手套白狼，监守自盗，又想刷预售刷票房，又不想花钱，简直是刷新了下限。 所有的损失基本上由电影院自己承担，可是院线又能怎么样？看到强势的票务平台干出这种龌龊事——当然选择原谅他。 真正有良知的电影人在做什么？ 不好意思，他们什么也做不了！ 最多只能不同流合污… 你可以凝望深渊，看可以，但别看太久。 当我们凝望深渊的时候，我们不会恐惧，不恐惧被吞噬，也不恐惧赚不了快钱而焦虑。 在这整个社会都唯利是图的情况下，总得有人站在对的那一边，不然，这样的故事也太悲伤了点。 当然，《英雄本色2018》肯定不是好电影，否则也不会口碑那么烂… 至于《后来的我们》… 说点跑题的。 该电影上映的时候，看到一个电影号，连发三篇文章，各种角度来夸《后来的我们》，对电影本身的问题，对刷票事件避而不谈。 文章刚发布，留言一片反对之声。很多观后差评。 前两天再点开看，就有意思了，所有的差评留言，一律消失，剩下怀旧、怀念前任、爱情箴言、人生感悟，和夸电影怎么怎么好… 这帮人控制器舆论一点也不比老大差到哪去！ 知乎好几个电影话题的优秀答主，就不说谁谁谁了，看完电影，跟受到心灵洗礼一样，哭的撕心裂肺，笑的捶胸顿足，陷入对人生、对爱情的思考，不能自拔。 假的就像康帅傅。 真特么想知道一篇稿子多少钱？ 这些写影评的，可以骂观众是傻逼，为烂片买单，但自己也能为烂片叫好，忽悠观众吃屎。 你们可以大批别的电影三观不正，但又能摸到钱之后，转头骂观众：你们怎么能因为一部电影的三观，就打差评呢？ 反正，你们怎么都有理呗。 我们小屁民，惹不起惹不起。打个差评，都要被骂成看不懂、智商低、键盘侠。太可怕了。 这次退票事件也充分证明，如不加强监管，据说是“黄牛”的不良资本可以肆无忌惮到何等地步，甚至敢把全国院线到所有影迷全都当猴耍。 资本必须受到严格管控和制约，要使其为我所用，发挥其利，而永不能让其反客为主，反过来操控国家和公众。 有钱为所欲为这种事放在社会主义国家是不成立的！